来自 艺术文化 2019-11-12 18:36 的文章
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难以阻挡的电商热潮,艺术品画廊老板

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皇冠官网地址,淘宝上线这一品类的主要依据是今年5月,他们与北京保利拍卖首度试水在线拍卖,结果取得了95.08%的高成交率,此后双方于6月底联手推出的书画专场拍卖4天又成交了1779万元。

网购已经不是一件新鲜事,在网上选购一件心仪的艺术品也正变得越来越普及。

例如艺术品网上交易和私人洽购等模式就被更多艺术类机构更合理地使用,然而,如何使用这些交易模式才合理?这些交易模式在2013年是否又会有新的拓展?据调查显示,目前国内已有艺术品电商近千家,最早具备艺术品网上交易资质的嘉德在线至今已逾十年。据文化部文化市场司发布的《2011中国艺术品市场年度报告》显示,2011年我国艺术品网上交易额达到12亿元,交易形式也多种多样。目前最常见的主要有四种:艺术品网络交易平台,利用论坛等媒介为艺术品交易提供平台,但不直接在网上买卖艺术品;网上拍卖,具备艺术品网上拍卖资质的拍卖行通过互联网进行在线拍卖;艺术品网上画廊,将作品挂在网上给出咨询价或估价待询,买家可在线直接购买或与卖家沟通;艺术品在线委托拍卖,通常由相关机构跟踪各地各场拍卖会,在各大拍卖会现场录入在线拍卖视频,网友若有兴趣,可通过这个平台进行实时委托竞拍。尽管形式多种多样,不过业内人士坦言,艺术品网络交易虽然是一种便捷的交易模式,但前提是相关法律法规的建立健全以及信用体系的完善、行业自律的加强。

而在线拍卖成为当下热门的电子商务细分领域,上海泓盛在今年春拍首次同步了线上线下竞拍,全场总成交额约4947万元,比去年秋拍增长60%;7月底,亚马逊高调进军艺术品市场,并在其网站上开辟专门销售美国画廊高档艺术品的板块,顾客可以直接浏览来自150多个画廊和商家的超过4万多份作品。

英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示:71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候,仅凭网上的作品图片就购买艺术品。

2012年,中国艺术品市场经历了全方位的调整,一种消费型收藏 的说法也被提出,这无形中让很多价位不高,但仍具收藏价值的藏品进入市场。传统拍卖会在2012年就吸收了很多这类藏品,但是,刘尚勇曾经指出:市场的 确需要这类作品,尤其是在中国艺术品市场迅速发展的时候,拍卖行也很愿意拿这类作品作为拍品,但是,传统类拍卖行举行拍卖会的成本太大,从拍卖会的宣传到 场地租用,再到图录印刷和拍卖会现场布置等等,这些小门类拍品很难长时间成为拍卖会的主流,只有在平时的季拍中,加强对这类拍品的推荐。

但值得注意的是,随着艺术品拍卖开始电商化,这一市场的很多行规也开始发生改变。英国的艺术市场研究机构Arttactic的一份《2013艺术品网上交易报告》显示,在网上艺术品交易过程中,有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的情况下,仅凭网上的作品图片就购买了艺术品。此外,网上买家的出现,拉低了艺术品投资者的年龄。报告显示,25岁至29岁的买家在网络艺术品消费群体中所占的比例高达43%。

实际上,国内的大型电商们也正在酝酿这个与众不同的艺术品销售模式。日前,亚马逊联合纽约多家知名画廊构建艺术品在线商城,于此同时,北京保利登陆淘宝。一时间,艺术品电商化成为焦点。

这段话引申出了艺术品网上交易的两大特点:一,节约成本,赵涌认为,成功的网络虚拟平台,应该是物流、资金流、信息流都是网络化的,至少后二者应该 100%地依赖网络。这种在网上一条龙式的拍卖让拍卖行节约了大量成本,对于买家来说,也是一条更方便、快捷的交易渠道,不仅节省了去拍卖现场的时间 成本和路费成本,也拓宽了购买作品的渠道。二,虽然艺术品网上交易是一种很方便的购买方式,但是,并不是什么作品都适合利用互联网来进行交易。

这正是上述画廊老板担心的,且不说他们在冲击我们的渠道优势,主要是假货会找到一个更便利的渠道,这会影响整个行业的发展。目前《拍卖法》对于在线拍卖还没有明确的规定,而且在技术的处理下,部分拍品的信息并未得到充分的公布。

电子商务平台近几年在中国发展迅速,已呈现取代传统商业之势。这一趋势对艺术领域的影响也开始显现,不少艺术机构纷纷建立自己的电商平台,比如雅昌艺术网的交艺网、嘉德拍卖的嘉德在线、泓盛拍卖的赵涌在线等。

一件好的艺术品,很可能价格上百万千万甚至更贵,但作品的真伪难断成为很多人购买艺术品时的瓶颈。这类作品看到原物尚难辨之,更何况只是单纯在网上看作品图片。所以,价格较高的古代绘画作品、书法艺术等很难在网上成交,相对来说,价格略低且辨识度高的作品更适合在网上交易。

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