来自 科技前沿 2019-11-12 16:17 的文章
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耐克要发布一款,耐克推出使用手机相机扫描精

皇冠官网地址,据行业研究显示,60% 的消费者穿着错误的鞋码,而且单在北美就有 50 万人抱怨每年都买过错误的鞋码。

耐克推出了一款新的 APP Nike Fit,使用手机相机扫描技术获取你双脚的精确尺码。

于是,耐克开始行动了。今天 7 月,耐克将首先在北美推出一个叫 Nike Fit 的手机应用程序,从此改变人们的买鞋方式。

耐克要发布一款,耐克推出使用手机相机扫描精确尺码的app。公司在新闻稿中写道:“你知道每 5 个人就有 3 个人穿着尺码不对的鞋吗?这是因为行业用来测量鞋码的设备已经过时了。”

这款 app 将在耐克现有的应用程序商店中提供,你可以有两种方式体验。

这款即将在夏天上线的 APP 会成为耐克多年来试图用应用程序解决数字化问题的新尝试。据介绍,Nike Fit 使用了计算机视觉、数据科学、机器学习、人工智能等技术组合,相机会扫描使用者的足部,收集 13 个数据点并绘制双脚的形状,这些数据会同步储存在用户的 NikePlus 会员资料中,用于未来在店内和线上购买运动鞋。

一是在家扫描你的脚(地板背景需与脚/袜的颜色对比鲜明),画面将出现数十个数据点,能让测量的精确度能到毫米级别。然后 app 使用计算机视觉、数据科学、机器学习和推荐算法的专有组合,能根据你脚的形态和细节发送给你购买建议。

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这个细节不仅体现在鞋子材料、鞋带系统、鞋面贴合,当然最终目的是:告诉你不同运动鞋里最适合你的鞋子尺寸。

据说,Nike Fit 测量的足部尺码可以精确到 2 毫米,而且不仅仅是长度和宽度。

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一个该公司引用的数据是,运动鞋行业有 27% 通过线上购买的鞋子因为尺码问题而退回。当然,这项技术目前不能解决所有渠道的尺码问题,而主要服务于耐克自己的电商和直营店体系。

还有另一种面向购物者的场景,就是在耐克实体店,耐克还会提供特制的 Nike Fit Mat,顾客脱掉鞋站在垫子上,店员就能马上拍下脚部照片,并快速选出你的尺码,极大地减少了店员和顾客的精力与时间的消耗。

耐克公司声称,如果一名用户使用 Nike Fit 测量了自己的脚,他未来在品牌的电商应用 SNKRS 里买鞋的时候只会看到属于自己的尺码,而不需要再做选择。而因为不同运动目的的鞋子在尺码上可能并不统一,举例来说,同一名消费者,购买一双运动休闲鞋时可能应该买 41,但购买一双专业运动鞋时就需要选择 42。

在这之后,只要亮出你 app 里的测量资料,你穿的鞋的类型和尺码将被快速找到并告知,不用再纠结选哪个码,试几双鞋了。

耐克也会逐渐在直营的实体店铺提供 Nike Fit 测试体验,用一种专门为测量鞋码开发的扫描垫子来帮助导购。

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这项新技术的开发源于耐克 2018 年 4 月收购的以色列计算机视觉初创公司 Invertex Ltd.,这家成立四年的公司的主要业务是利用 3D 扫描和自动化设计流程来创建定制化医疗设备,比如牙套和足部矫正器。

▲而 1925 年人们还在用一种叫 brannock 的银色的金属托盘设备测量购物者的脚. 图片来自:QZ

在此之前,拥有 92 年历史的 Brannock 公司是整个美国运动品行业采用的鞋码测量工具背后的制造商,且核心测量的产品自 1927 年以来就没什么大变化。如今耐克把 Brannock 的设备形容为“对复杂问题的简化”和“古老的”。

在网购盛行的当下,买错鞋码最尴尬了,毕竟随后就是退货换货再试货的繁琐过程。

Brannock 的副总裁 Tim Follett 不太认为问题主要出在测量工具上。他接受彭博社采访时表示,运动行业鞋码的薄弱环节主要出在实际制造的环节,“测量只是问题的一小部分”,制造上的问题会导致同尺码的鞋也尺寸不一。但 Follett 也同意这一点:“如果你去商店里然后店员告诉你:’嗯,我们有一双 12 码中号、12 码 大号,而你的脚有 13 种不同的测量值’,这对消费者不是什么愉快的体验。”

而且耐克不同品类不同款式的鞋,可能都会有完全不同的尺码,比如你可能穿耐克的 Pegasus 跑鞋则是 40 码,但到 Air Jordan 就变成了 42 码,错误鞋码不仅会让人感到不舒适,还会因为承受力度不对,在进行运动或健身时带来不同程度的损伤。

Brannock 目前似乎不太担心 Nike Fit 对自己业务的影响,相比之下它们更担心的是实体零售渠道的消亡,这会直接导致尺子的买家减少。

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而对耐克来说,这是一个正相反的趋势。据耐克全球数字产品主管 Michael Martin 表示,在线上平台注册耐克会员的消费者的球鞋花费是普通人的三倍,而根据早期的店铺测试,“Fit 技术是我们迄今为止发现的最强大的杠杆。”

耐克全球数字产品主管迈克尔・马丁表示,耐克鞋子被退回的最大原因——无论是在商店购买还是在线购买,都是因为尺寸问题,耐克每年都会收到关于尺寸的超过 500,000 个电话:

换句话说,Nike Fit 就像那种引诱你上钩的朋友圈心理测试,点开做完之后可能会弹出某个广告,或者耐克的商店。

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